Charrette Pays : Réunion Site Internet Facebook

Présentation

Le nom « Rhum Charrette » est né en 1972, en même temps que la création du Groupement d’intérêt économique « Rhums Réunion », lequel a permis aux producteurs de conditionner et commercialiser leurs rhums en bouteille au lieu de passer par la livraison aux dépôts douaniers. Ce nom vient de l’étiquette à dominance verte sur laquelle est dessinée une charrette pleine de cannes à sucre tirée par un bœuf et son propriétaire.

L’étiquette originale a été conçue et dessinée par Eugène Gonthier en 1976 selon le concept « Rhum Charrette » qu’il avait imaginé et proposé à l’agence de publicité Havas Réunion. Bien qu’il soit l’auteur du projet de l’étiquette originale qui portait sa signature et l’inventeur du slogan « Rhum Charrette » porté plus tard sur les étiquettes éditées par la suite et où sa signature fut omise, les bénéficiaires de son œuvre n’ont jamais consenti à lui rétribuer ses droits d’auteur.

En 2011, la société française La Martiniquaise rachète l’entreprise Quartier Français qui possédait jusqu’à lors la marque Rhum Charrette2. L’autorité de la concurrence oblige cependant La Martiniquaise à céder la marque Rhum Charrette afin de ne pas être en position de quasi-monopole sur le marché des rhums3. En 2012, le groupe réunionnais Chatel achète Rhum Charrette à la Martiniquaise.

Quatre millions de litres ont été conditionnés en 2004. Les ventes ont été faites à 80 % à La Réunion (y compris duty free) et 20 % à l’exportation, générant un chiffre d’affaires de 17 millions d’euros.

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Mail : info@rhum-charrette.com